作者 | 梵松 2014-12-29 来源 | 多知网
近日，腾讯课堂发布了《K12在线教育市场分析报告》。报告指出，K12人群总数约为2.83亿，目前仅18%接触过在线教育，未来中小学的课外辅导将有更多的触网可能。
40%的K12家长每年投入5000元以上
报告显示有83%的K12家长关注小孩的学习，其中40%的家长每年对小孩的课外学习费用投入在5000元以上，万元以上的占15%。
实际上，K12家长对小孩在教育上的投入不仅仅是为了单纯的提高成绩，有81%的家长认为从小重视学习是为了“小孩未来拥有真正的快乐”。可见，为小孩长远考虑的家长对小孩学习的关注度越高，投入也就越高，而且越发达的城市，花费越高。
报告显示，在线教育现有用户81%分布在一线城市和省会城市，这些用户家长大多拥有高学历、高职位、高收入，会为线上、线下两种辅导方式同时付费。也就是说，为在线教育付费已经在发达城市中流行起来。
18%参加课外辅导的学生触网
家长为小孩在教育上投入的驱动力不同，学生参加辅导的内因也不同。报告将学生分为尖子生、绩优生、普通生、后进生四个类型，调查显示，有73%的学生以考名校、优质学校为目标，这部分学生学习成绩高、学习主动性强，有自我提升需求。
在所有K12学生中，有57%的学生参加辅导，其中上网校的占18%。线上教育虽然已经进入大众视野，但是并未普及。主动学习的学生因住校导致上网时间受限，只能利用有限的时间进行在线学习;而不主动学习的学生虽然上网时间更长，却更适合线下辅导班。所以如何吸引到不主动学习的学生是在线教育发展的方向，线上培训蓝海仍待开拓。
K12在线教育用户留存率达76%
在K12市场，一年内使用在线教育的人已经接近课外辅导机构，且留存率达76%，现有用户满意率达92%，这成为K12在线教育的有利因素。
另一方面，在24%的家长完全不限制小孩上网、46%的家长不限制小孩使用手机的前提下，已有4%的学生网民同时使用PC和手机上网学习。在线教育突破了空间的距离，打破了师资力量的不均衡，重复听讲、上课时间灵活、知识面广、题库全、自主选择老师等优势正在获得越来越多学生的青睐。
