梯子网战略收缩,K12洗牌在即

作者 吕森林   发表时间 | 2014-09-12   来源 | 腾讯教育


梯子网不是第一个“掉进坑里”的在线教育项目,也绝不是最后一个。不过因为这个项目引发了K12在线教育的投资热潮,很多项目因为这个跟进,梯子网进入K12领域后,有大量企业进入中小学这个市场,比如中小学答疑APP,2013年一下子出现了学霸君、快乐学、求解答等十几款同类产品。然而同样也会因为梯子网收缩,引发K12在线教育的洗牌潮。

早在几个月前的在线教育论坛上,笔者就宣称“在线教育的发展,好比是一部情节振迭荡起伏的电视剧,大家等着看好戏吧”。果不出意料,最近在线教育爆出几件大事:一起作业网、猿题库融资,百度频频出手投资教育行业,如收购传课网、投资万学教育、智课网等,在线教育形势喜人。

然而在线教育冰火两重天。据最新消息,曾名噪一时的梯子网最近遭遇资金困难,全体员工已经收到公司高管的邮件,邮件中表明“过于乐观,以致于几个月前花光了公司融资……目前的战线很不适合我们这样的创业公司,我认为我们应该收缩战线,专注于有可能做成的项目上面”。据可靠消息,梯子网大规模收缩人员,集中精力重新做91外教网和那好网。

几个月前听说梯子网陷入资金困境,且一直没有新的融资到位,正担忧是否能坚持下去,看来不幸被言中,梯子网基本上败局已定,成为第一批倒下的K12在线教育项目。笔者曾在《谁能跳出中小学在线教育这个“坑”?》一文中阐述,纯粹的互联网思维在成人领域生效,然而搬在中小学里面就异常困难。好像无论多牛的企业,只要进入了中小学在线教育这个市场,仿佛被施了“魔咒”,就像武功高手一拳打在“棉花”上而无法施展身手。

即使是已经融资的几个知名的中小学在线教育项目,表面上看起来风光无限,其实内心都非常焦虑,因为在切入这块领域中,都着实地感受到了中小学“铁桶一般”的阻力。互联网行业背景的人做在线教育,不懂教育行业的规律,实际上中小学在线教育不是“纯互联网思维”所能解决的领域。

笔者在前文中清楚地写道:“中小学领域是一个对企业资金、行业人脉、内容资源、技术平台、销售渠道均有很高要求的行业……以笔者判断,肯定会有企业在K12领域这个门槛很高的领域折翼,互联网企业进入中小学领域,不交学费是不可能的。如果仅凭自己的一厢情愿,试图攻入中小学领域,恐怕是打错了如意算盘。”果然一语成谶。

其实,梯子网不是第一个“掉进坑里”的在线教育项目,也绝不是最后一个。不过因为这个项目引发了K12在线教育的投资热潮,很多项目因为这个跟进,梯子网进入K12领域后,有大量企业进入中小学这个市场,比如中小学答疑APP2013年一下子出现了学霸君、快乐学、求解答等十几款同类产品。然而同样也会因为梯子网收缩,引发K12在线教育的洗牌潮。

笔者曾预计2015年春节后将进入在线教育的泡沫破灭期,尤其是在K12领域,实际上梯子网的多米诺骨牌效应作用,会有一批项目因为缺乏资金链而倒掉。也许这个破灭期会提前至2014年冬季,在线教育的小投资的项目会倒掉,财大气粗的还会挺一两年。

这说明,业内非常缺乏既懂互联网又懂教育的复合型人才,高富帅们对在线教育的理解还不够到位,现在还处于试错期,交的学费还不够多,所以各位创业者还不必惊慌。

笔者自2000年起从事在线教育,见过失败的项目不计其数,能够坚持并盈利的少之又少。即使如此,象梯子网不到一年短时间崛起、又这么快倒下的项目,实在令人扼腕叹惜。怎么说也烧掉了五六千万吧,如果这些资金交给有经验的人运作,足以可以做起来一个中型在线教育项目了。

在线教育冰火两重天,在K12在线教育领域耕作了六七年以上、经验更丰富的一批企业,现在已经开始进入收获期。据消息学而思网校2014年收入已破亿元,学科网等企业的收入也形势喜人,这说明中小学在线教育并非铁板一块。真正找到中小学行业的规律、在产品研发和推广上找对门路的企业,只要能够坚持下去,苦尽甘来是完全可能的!

“选择比努力重要”,尤其是对新入行的创业者来说,了解行业越深入,走的弯路也越少,成功的希望也越大!谨以此文送给对在线教育热爱的苦中作乐的创业者们。


原题 龚海燕战略收缩梯子网转回91外教 K12洗牌在即]


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